(DOWNLOAD) "Les métamorphoses de la marque" by Jacques Larrieu " Book PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Les métamorphoses de la marque
- Author : Jacques Larrieu
- Release Date : January 13, 2018
- Genre: Law,Books,Professional & Technical,
- Pages : * pages
- Size : 4458 KB
Description
La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquĂȘte du marchĂ©. La marque fait vendre le produit ; elle fait dĂ©sirer le service. Elle est un condensĂ© de l'image de l'entreprise et reflĂšte sa rĂ©putation de sĂ©rieux, de fiabilitĂ©, de compatibilitĂ© avec le dĂ©veloppement durable, son aura de luxe,... La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque lĂ principalement exploitĂ©e par le marketing et la publicitĂ©, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour infĂ©rieur car non associĂ© comme le brevet ou le droit d'auteur Ă la crĂ©ativitĂ© et Ă l'ingĂ©niositĂ©, pourrait dĂ©sormais jouer un rĂŽle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, Ă©conomistes, spĂ©cialistes du marketing, universitaires ou praticiens, prĂ©sentent ici leurs regards croisĂ©s sur ces phĂ©nomĂšnes.
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